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          公司新聞


          十年463億資本進場 生鮮電商搶占“第一股”

          發布時間:2021-04-30

          4月份以來,生鮮電商領域的資本驟熱。先是叮咚買菜宣布完成7億美元D輪融資,隨后每日生鮮傳出即將赴美IPO的消息,加之美菜網、多點、錢大媽等頭部玩家紛紛競逐“生鮮電商第一股”,賽道下半場終極決戰已然拉開大幕。

          由于具有剛需、高消費、高復購率等特性,生鮮電商這塊蛋糕的吸引力十足吸引力。根據艾媒咨詢發布的數據顯示,2021年生鮮電商市場規模預計將達3117.4億元,2023年將超8000億元。另據企查查數據顯示,截至今年4月,我國在業/存續的生鮮電商相關企業達到2.15萬家。

          生鮮電商又是一個極其燒錢的賽道,冷鏈物流的高成本、品控難保證等難點,也讓生鮮成為門檻最高的品類之一,實現盈利的項目寥寥無幾,其背后更是離不開各路資本的加推。

          企查查大數據研究院日前發布《近十年生鮮電商投融資數據分析報告》,系統分析2010年以來生鮮電商領域的投融資事件。

          2010年以來,我國生鮮電商賽道共產生融資事件287起,涉及項目154個,披露融資總額達到463.4億元。

          今年全賽道共發生融資事件8起,融資總額達到81.89億元。叮咚買菜剛剛完成的7億美元D輪融資,是十年來單筆數額最高的一筆融資。

          由于涉及到人、店、倉、地四個節點之間的連接,生鮮電商概念從誕生之初,便注定了多類型的經營模式,有的偏重于前置倉,有的偏重于到店到家,有的側重于供應鏈整合,還有的專注于上游農產品供應端,企查查大數據研究院針對單個項目的融資次數及融資金額進行了排名分析。

          從融資次數排名來看,每日優鮮以11次位居榜首,叮咚買菜以9次位居第二。從公開披露的融資金額排名來看,企查查數據顯示,每日優鮮同樣以142.71億元高居第一,美菜網、叮咚買菜則分別以84.18億、46.31億排名二三位。

          縱觀兩份榜單的前6名,除了每日優鮮與上文提及的易果生鮮外,重疊的還有叮咚買菜、美菜網兩家,這在很大程度上體現了其整體競爭實力。

          數據顯示,北上廣深杭五大互聯網大城毫無懸念地占據前五。上海以87次融資事件位列榜首,北京以80家緊隨其后,第3名杭州降至26起。

          根據Fastdata在2020年發布的數據顯示,高達22.5%的生鮮電商用戶位于一線城市,44.6%的用戶位于新一線城市。

          排名結果顯示,IDG資本以11次出手,榮登生鮮賽道“最佳捕手”第一名等。騰訊投資以10次出手排名第二。高榕資本以7次出手排名第三,。

          從TOP10投資機構的投資成效來看,騰訊、阿里作為互聯網巨頭,主要是將生鮮電商領域的投資標的作為自身的生態補充,借此加固競爭壁壘。Tiger Global(老虎全球管理基金)作為美元基金,不但出手次數多,而且將每日優鮮、美菜網、叮咚買菜三大頭部玩家均收入囊中,可謂穩準狠。真格基金的投資成效難稱上佳,除了美菜網之外,青年菜君、卷福等現狀都不是很好。

          縱觀14個項目的失敗原因,多數都與供應鏈有關。一類是在物流體系建設的重資產配置過程中,成本過高,導致資金壓力十分巨大。如菜籃網、青年菜君、妙生活、美味七七等,配送系統投入大量資金的同時,用戶的增長又無法帶來即時的現金流,導致后期資金鏈斷裂。另一類則是走燒錢補貼用戶的路線,盲目擴張業務范圍,最終產生的問題集中體現在供應鏈環節,以果食幫、許鮮網、食得鮮最為典型。

          目前,每日優鮮、叮咚買菜等頭部企業前期投入大量資金自建前置倉,已然構建出一定的競爭壁壘。同時,大數據、智能預測等先進科技的引入,對用戶進行千人千面的個性化推薦,根據銷售情況、節令等提前配貨,也在無形中大幅降低成本,成為頭部玩家競逐“生鮮電商第一股”的核心優勢。

          隨著“生鮮電商第一股”即將在2021年成為現實,行業下半場的競爭已經到來,這也許是賽道小巨頭們又一場混戰的開始。


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